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歌神敲响新音乐生态的晨钟 - 米粒儿网

  “音乐生态”是什么?在我看来,就是基于IP建立一套价值体系,体系中的各方都能从中受益,最重要的是,这套体系又能推动新IP的孵化,并最终完成一个良性循环。

  “音乐生态”之所以成为一个热门话题,就在于当下的音乐行业,从上游的IP生产到下游的IP消费,并没有形成一套良性循环。尤其是在IP消费的部分,作为IP最主要的使用者,数字音乐平台更多是在消耗既有的资源,还没有承担起IP价值开发的“责任”。

  为什么我要用“责任”一词?根据IFPI最新公布的数字音乐报告,中国的在线用户是6.5亿。按照QQ绿钻的标准,如果这些用户每人每个月花10元在音乐上,一个月就是65亿,一年就是780亿,这个数字对于音乐行业来说是非常可观的。

  现实当然不是这样。根据《2014中国音乐产业发展报告》,中国的沧州羊羔疯治疗贵吗数字音乐规模是440.7亿,但版权收益只有1.12亿。虽然1.12亿的数字只是音著协一家的数字,但实际数字也不会多到哪去。IFPI的报告管这叫“价值差距”,并称其核心是扭曲市场,破坏公平。“极大量的使用音乐,却无视应该支付给创作者和版权所有者的合理收入。”(摘自IFPI《2015数字音乐报告》)

  “价值差距”的恶劣结果是,版权人不能获得合理收入,于是也就失去了继续生产优质IP的积极性。

  缩小“价值差距”,正是版权最大的使用方——音乐平台必须承担的“责任”。可喜的是,国内各大平台已经正视这个问题,纷纷提出了各自的解决方案,并声称要构筑健康的音乐生态。比如豆瓣的“金羊毛计划”就是一个例子。而最早音乐付费解决办法(绿钻)的QQ音乐则一如既往的走在了行业前端。

  这次“歌神”张学友在北京召贵州治癫痫病的医院有哪些开发布会宣布通过经由腾讯各渠道和京东的配合新专辑卖出10白金销量就是最好的证明。

  腾讯及环球高层庆祝歌神唱片销量超30万

  为了帮助“歌神”推广专辑,QQ音乐联合腾讯QQ空间和京东一起尝试了多渠道、多平台整合的一站式在线销售服务,效果令人满意。在这之后,QQ音乐还将与张学友继续秉承“互联网思维”进行合作,举办非售票演唱会,并通过“全民K歌”甄选合唱嘉宾,打通行业链条,从线上到线下,全方位拓展“歌神”的IP价值。

  作为中国最大的互联网服务商,QQ空间的活跃用户高达6.54亿(腾讯数据),QQ音乐的月活跃用户高达3亿,如此庞大的用户群,让腾讯有条件也有义务去帮助音乐行业缩小“价值差距”。

  实际上,“十白金”这个数字本身就是“价值差距”的体现。仅仅在十年前,按照香药物治疗癫痫怎么样港IFPI的标准,白金唱片的标准还是5万张起算,但在数字音乐的冲击下,唱片销售每况愈下,从2008年开始,白金唱片的标准降低到3万。就算是这样,唱片销量都很难达到白金销量。

  是时候改变这一趋势了,而改变者只能是数字音乐平台。《2015数字音乐报告》显示,2014年,全球音乐销售,数字收入和实体收入已经持平,音乐销售正式进入数字驱动的时代。这次“歌神”的十白金成绩,可以视为敲响“新音乐生态”的晨钟,围绕互联网构筑新音乐生态链的进程将从此提速。至少从“歌神”的案例中,音乐版权人可以看到IP价值的体现,并推动他们继续生产优质IP。

  当然,以整合的网络生态链去促进唱片销售仅仅只是改变“价值差距”、构筑新音乐生态圈的一种方式,互联网公司有更多渠道和途径可以去尝试。仍然以QQ音乐为例,不久前,他们公布了一个计划,Q癫痫该怎么治疗才好呢Q音乐将开放技术接口和高品质曲库等优质音乐资产,连接更多终端,如传统电视、音响、车载甚至智能家居,让传统终端焕发新的生命力,重构音乐生态圈。最近这条探索之路又新添了十分亮眼的风景。QQ音乐独家合作伙伴YG娱乐旗下的人气组合BIGBANG,刚刚发行了一张迷你数字专辑,虽然只有两首歌,但是以5元的微价在不到一周的时间就卖出了将近30万张。在另一侧,立志于扶持新人的O2O音乐BATTLE节目《巅峰对决》推出的新星也受到了线上线下歌迷的欢迎,为音乐市场输送了最难能可贵的源头活水。也许晨钟敲响之后,我们已经依稀可以听到新音乐产业令人振奋的呼吸声。

  这一切虽然只是开始,却预示着新音乐产业正在找到一条光明之路。

  作者介绍:陈贤江,笔名耳东,资深媒体人,新音乐产业观察创办人,微信号:takoff

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