您现在的位置:

产业 >

移动游戏行业 优质IP才是未来发展方向

2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年,我国移动游戏市场规模预计超过429亿元,同比增长达到百分之五十六。同时,我国移动游戏用户近3.6亿规模,成为最大的游戏玩家群体。

在移动游戏发展的过去两年时间里,如果把2014年称作IP元年,那么2015年则是IP爆发年。IP相关的游戏上榜数量及质量都有所提升,IP改编游戏作为泛娱乐的重要组成部分,与动漫、影视、文学等各领域有着密不可分的联系。中国移动游戏正处在由初期的爆发期向成熟期过度的阶段,如何有效利用知名IP效应吸引用户体验、提高用户活跃度和刺激消费成为各大发行商密切关注的事情。

由国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会主办,中国音数协游戏工委承办的2016中国国际IP大会将于4月19日在北京国家会议中心举办。在大会上午的论坛环节,主办方将邀请包括影视、文学、动漫、游戏等方面的企业领导人登台,就IP资源如何最大化利用,游戏与IP如何结合等焦点提出自己的看法,文章开头提到的几个被热议的问题也涉及其中。

2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年,我国移动游戏市场规模预计超过429亿元,同比增长达到56%。同时,我国移动游戏用户近3.6亿规模,成为最大的游戏玩家群体。顶叶癫痫治疗方法有什么

从早期的《刀塔传奇》、《我叫MT》到后来的Supercell《部落冲突COC》,以及金庸小说改编的《神雕侠侣》在国内手游市场都取得了非常不错的成绩,但是手游市场瞬息万变,用户对游戏的需求和玩法无时无刻不在变化,而在2016年,哪种类别的手游会成为真正的主旋律?

游戏类IP改编:借助端游的成功,能否再次复制

手机游戏的快速发展,让一些端游大厂纷纷布局其中,从近些年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化进程中的种种,有的产品取得了不错的成绩,但有的却逐渐淡出用户视线。

完美世界借助《神雕侠侣》、《魔力宝贝》等多款游戏IP产品进入手游市场成功布局,网易作为一个拥有众多经典端游IP的厂商,凭借其西游系列产品,成功占据一席之地,而《梦幻西游》手游版无疑是其最为看重的手游大作,一直到现在都在畅销榜前列。畅游也是带着旗下的经典端游《天龙八部》进入了手游市场,游戏在产品推广初期,便已经给畅游带来了丰厚的回报。同样腾讯的《穿越火线》手机版、盛大的《热血传奇》手机版也凭借IP优势、推广平台以及游戏本身的品质,受到用户的认可。

热门游戏类IP的游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀,这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势,并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游A继发性癫痫反复发作的原因RPU值、用户留存率普遍较高,但由于一部分用户来自于之前的端游用户,所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔,如果没有不断的版本优化,后期新玩法更新,再加上后期运营减弱,用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功,只能是给手游产品带来先天优势,如果不能根据手游用户做出调整,成功是无法再次复制的。

动漫类IP:二次元用户大幅度增长,是机遇还是?

说起动漫就会让我们想到二次元,作为二次元中的核心内容动漫、漫画以及游戏,动漫和游戏用户重叠度非常高,近两年倍受国内游戏厂商注意。根据《2015微博二次元研究报告》的内容显示,微博泛二次元用户达到1.1亿,较上年增长21.9%。其中核心二次元用户达到1400万。50%的是90后用户,而这些用户有着不错的消费能力。

目前中国手机游戏市场上动漫IP主要分为日漫IP和国漫IP两类,知名的动漫IP不管从用户群体还是付费留存来说,都有着巨大的优势,但同样动漫IP的侵权现象严重,版权方监修严格及进度缓慢,授权条件苛刻等因素,都影响着着游戏后续的版本迭代及维护。此外,一些动漫IP版权往往会根据游戏类型分别授权给不同的开发商,也就意味着为了抢占用户市场,游戏研发进度的快慢起着相当重要的关系。

文学类IP:传统文学IP增长开封市看癫痫病去哪家中医医院放缓 网络文学受众更年轻

根据DataEye提供的数据,2012年至2015年,传统文学类IP手游数量持续增长,但相比其他IP种类,其增速已大幅放缓,而且顶级文学IP的手游改编版权基本都在大厂手中,网络文学IP成为中小厂商的首选。同时80后及90后是文学作品的主要用户群体,并且网络文学的用户中90后人群逐渐增多。

在IP大热的今天,网络文学版权的地位也举足轻重。百度文学出售给完美世界。2014年12月腾讯全盘收购盛大文学,并且成立了阅文集团,阅文集团整合了盛大文学和腾讯文学。阿里方面,成立了阿里文学。不过阿里文学并没在上游IP上花功夫,而是选择了和影视公司和原创网站合作的道路。种种迹象表明,国内厂商也愈发重视网络文学IP所蕴含的用户价值,开始采取更具针对性的运营思路及发行策略。

之前提到的完美世界的《神雕侠侣》手游,畅游旗下的《天龙八部3D》以及2015年上架的网络文学IP改编手游《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等多款热门产品,在上线后运营的数据表现还是可圈可点的。但同样面临着动漫IP一样的情况,目前大部分网络文学IP会根据游戏类型分别授权,对于厂商研发能力提出了巨大考验。

影视类IP:影游联动互相助力,是否每次都能成为爆款?廊坊羊羔疯治疗贵吗g>

整个2015年,影游联动成为其中业内热门趋势之一,《花千骨》一天便登顶免费榜、四天内就到了畅销榜第四的位置,成为影游联动的典型案例。作为一款刚上线几天的手游,《花千骨》的收入也是来自于不断积累的新玩家。而这不断数量级增长的DAU则是和正在热播的电视剧《花千骨》的影响力密切相关。

除了《花千骨》能够毫无悬念地问鼎收视冠军外,如果评选亚军的话,那么只有一个选择《琅琊榜》。尽管《琅琊榜》影视已赢得和口碑一致的收视率、网络点击率一路高升,但手游表现却差强人意,在吸量能力爆发后,迅速从免费榜跟畅销榜掉下,造成这样的情况和游戏本身的题材、推广力度都有一定关系。《芈月传》《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等2015年国内市场出现的影视类IP改编手游也或多或少存在这样的问题。

2016年是手机游戏关键的一年,厂商竞争更加激烈,用户的要求越来越高,手游市场瞬息万变,无论是选择哪种IP还是何种类型的手机游戏,IP不是成功的唯一法宝,如果无法抓住用户真正需要什么,没有核心的创新玩法,那么推出的产品可能最后只能昙花一现,在失去持续的推广之后,慢慢淡出用户的视野。

4月19日,让我们共同相聚在北京国家会议中心,相聚在2016中国国际IP大会,共同鉴证IP成熟化运作的美好时代即将到来。

© xinwen.haabh.com  鄂州新闻网    版权所有  京ICP备12007688号