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IP渐成概念股 中国资本爱上游戏的饕餮盛宴

资本市场上,魔兽这个IP甚至成为了概念股。有投资机构在股票分析中写道,在A股上市公司中,华谊兄弟、美邦服饰和美盛文化都是受益股。

6月,对于中国资本来说,是一场“游戏”的盛宴。万达院线里《魔兽》仍在如火如荼地上映,昨天腾讯又宣布以86亿美元拿下全球最受欢迎手游《部落冲突》的母公司超级细胞,这也意味着腾讯借助资本的力量拥有了更多的超级IP。

6月21日下午,腾讯发布公告称,经与芬兰手游开发商协商后,确认由本公司参与的财团收购超级细胞(Supercell)公司的大部分股权。根据有条件股份收购协议的条款,该交易后共占约最多84.3%的股票权,总对价分三期支付,目前预计约为86亿美元,腾讯将以全现金分期支付。

事件

腾讯86亿全现金收购超级细胞

腾讯公告显示,本次投资由腾讯参与的买方财团组成,目前,财团由腾讯全资拥有,但有可能引入“有兴趣参与财团的潜在共同投资者”。收购完成后,腾讯将最多占84.3%的超级细胞股权,目前总收购价约86亿美元,腾讯将以全现金、分三期支付,最后一笔将于延迟收购价发布日时支付完毕。

超级细胞对于许多人来说比较陌生,但这家公司出品的游戏却在中国拥有众多受众。根据产业追踪机构的数据,2015年全球营收最高的手机游戏便是超级细胞的《部落冲突》,总收入为13.5亿美元,堪称“最赚钱手游”。

公开资料显示,超级细胞由6名资深游戏开发者在2010年创立,总部位于芬兰首都赫尔辛基,目前只开发了《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》和《皇室战争》等四部游戏。去年,超级细胞总营收达到21.1亿美元,实现盈利6.93亿美元,公司估值为52.5亿美元。

有消息称,本次收购的条件有新主人不能强制进行IPO,也不能解雇现有的管理团队。

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腾讯直接拥有超级IP归属权

腾讯公司2015年第四季度的财报显示,公司总收入人民币304.41亿元,其中有159.71亿元,也就是超过一半的收入来自于网络游戏。腾讯公司表示,该项增加主要受益于智能手机游戏组合扩大的带动。来自SuperData的一份较早的数据显示,全球最为赚钱的前三款网络游戏均为腾讯代理,分别是《英雄联盟》、《穿越火线》和《地下城与勇士》。其中亚洲仍然是最大的市场。

在收购了超级细胞后,腾讯在手游方面的布局会更加完善,有评论人士认为,腾讯已经成为中国最大的游戏公司,其拥有的8亿用户会给腾讯带来源源不断的黏性用户,在收购该公司后,腾讯可能会转变变现方式,加速现金流转化。

前不久,腾讯旗下腾讯影业投资了由网络游戏《魔兽》改编而成的同名电影。虽然《魔兽》在中国的代理是网易公司,但网易并没有拿到电影IP的投资机会。腾讯的加盟使得日前《魔兽》在中国的票房突破13亿元大关,能够参与全球票房分账的腾讯等投资方的回报指日可待。评论人士认为,其他领域的IP改编成电影剧本的先例很多,之前比较火的是小说,《魔兽》开启了游戏改编电影大热的潮流,因此今后或许会有更多游戏IP改编成电影。腾讯收购游戏公司大部分股权,与此前代理国外游戏的性质不同,而是代表着直接拥有了公司旗下IP的归属权。因此,今后如果将“部落冲突”“海岛奇兵”等游戏IP改编为电影,便拥有了更大的主动权和资本控制权。

追访

中国电影市场追捧热门IP

来自国家电影事业发展专资办的平台数据显示,截至6月20日,电影《魔兽》仍保持着在上映影片最高票房的纪录,为13.66亿元。18日,《魔兽》官微发表微博,称电影票房已经突破13亿大关。这表明该部影片有望创造历史,进入内地电影票房总排行榜的前十名。

电影的最主要出品方之一传奇东方影业CEO罗异廊坊市治疗癫痫病好的专科医院是哪家在接受采访时表示,“从没敢想在中国的表现会这么好。”并表示,该片的中国投资方万达、腾讯、华谊等对这部电影的票房“起到了非常大的作用”。

早在2014年电影筹拍之时,中影集团就与传奇影业签订协议,向《魔兽》投资6100万元。今年1月,万达集团宣布以35亿美元全资买下《魔兽》的出品方传奇影业,因而成为《魔兽》电影的主要投资方之一。去年9月,腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业,并宣布与传奇影业达成战略合作,以联合出品方身份参与《魔兽》电影。今年3月,华谊兄弟表示,《魔兽》为公司参与投资的电影。此外,太合娱乐的名字也出现在了电影联合出品的名单中。

中国电影艺术研究院副研究员、著名电影产业研究专家刘藩表示,“《魔兽》一开始就找到中国的5家公司与美国的3家公司共同合作这个项目,是基于中国电影市场的策略。美国的电影市场相对成熟,观众对于电影相对挑剔,评分会直接影响到观众的选择。但是中国市场则相对粗放,同时具有大量《魔兽》玩家资源。这从一开始就决定了《魔兽》在中国市场的火爆。”同时,他表示“目前中国电影市场对于热门IP改编如网络小说、游戏等已经成为了业界追捧的投资方向,因此该IP会受到这些大公司的共同关注”。

分析

投资方为何看好“魔兽IP”

那么,这些投资方又是为何会看好《魔兽》这一游戏改编的电影的呢?在电影《魔兽》微博下的评论中,可以看到这一超级IP的强大粉丝基础。一位网友表示,“是时候让《小时代》的观众看看什么是粉丝了!”还有的说,“我只是去参加魔兽玩家线下聚会的,就算放120分钟游戏画面,我也会去看,而且至少三刷。”

据广发证券的研报,《魔兽世界》游戏运营11年,在全球积累超过1亿粉丝,且该游戏的玩家主要为16至30岁的男性,这也刚好与目前电影市场的主流观众年龄重合。

中国人民大学文学院电影学系教师陈涛对记者表示,“对于中国来讲,资本的运作力对于票房并没有决定性的作用鄂州有治疗癫痫病的医院吗。例如此前《原力觉醒》和《疯狂动物城》两部影片,前者花费了10倍于后者的营销资本,但在中国的票房还不及后者的一半。这就说明《魔兽》除了资本运作,更重要的是符合当下中国观众社会心理。比如对80后来说,玩过这个游戏,就有了一种怀旧的感情因素在里面。”

在资本市场上,“魔兽”这个IP甚至成为了概念股。有投资机构在股票分析中写道,在A股上市公司中,华谊兄弟、美邦服饰和美盛文化都是受益股。除了投资方和分账方华谊兄弟之外,美邦服饰和美盛文化都是电影周边的供应商。美邦旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发,开启了聚划算首例与网络游戏授权产品合作活动的先例;而美盛文化公司是《魔兽》大电影网站玩具产品的中国地区总代理,也是中国唯一正版玩具供应商。

据报道,在上映前电影《魔兽》的衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿。业内人士预估,《魔兽》的相关衍生品很有可能突破5亿。

质疑

《魔兽》票房有“垄断”、“注水”之嫌

电影《魔兽》的投资方,可以说掌握着中国电影的强势资源,刘藩对记者表示,这样的组合可以说有些“垄断”的嫌疑。

刘藩称,《魔兽》从上映至今排片量一直是第一,这是万达和中影集团合力作用的结果。同时,中影集团是在中国大陆唯一拥有影片进口权的公司。也就是说,可以保证在《魔兽》上映前期,市场上没有其他大片出现,也就不会对《魔兽》的票房造成威胁。腾讯则在去年9月宣布参与《魔兽》电影时就表示,腾讯将最大限度地整合腾讯资源,利用自身的线上平台优势,为《魔兽》电影助力。

“可以说,这部电影是中国投资方参与投资拍摄,在营销和放映过程中又有国内巨无霸企业在支持它。中影在档期安排上给予保证,万达在排片上映方面给予绝对保护,腾讯在营销上拿出诸多资源。目前来看是其他电影都无法与之抗衡的,所以才会创造这样的票房奇迹。”刘藩表示。

同时,6月18日,《魔兽》的票房在经历了断崖式下跌辽宁癫痫病的专业医院后再次反弹,当天票房为5879万,为16日票房数据2935万的近2倍。因此有网友发文质疑万达院线疑似为《魔兽》票房注水。因当天影院票房排名中,众多万达院线旗下影院排名前列,包括此前排名并不靠前的影院,且排名前十位中有6家均是万达影城。而在同日全国影院《魔兽》票房TOP 100中,有82家是万达影城,与平时影院票房前100位中约有40家万达影城相比,数量翻了一倍。同时,多家影院的票房数据重回端午时的巅峰数据,难以解释。对此,万达院线随后发表声明否认了“票房注水”,表示该现象是得益于“6·18年中庆”营销活动,全国各地万达广场举办了声势浩大的营销活动导致强势聚客效应。

预期

《魔兽》票房恐“后劲乏力”

“按照这个电影的资本规模和投资方的参与程度,《魔兽》的票房理论上应该是比肩《变形金刚4》和《捉妖记》的,但是这部电影的口碑比较差,要达到24个亿的票房规模,恐怕有些难。”刘藩表示,正常来说,大片的生命周期在一个月左右,“目前《魔兽》放映已经超过10天,核心游戏玩家的热情已经基本释放完了,接下来如果再有其他强片上映,那么它的排片和票房就会掉得很厉害。”

与刘藩的观点相似,不少业内人士将这部电影定义为“粉丝电影”,一来自魔兽游戏的粉丝,二来自吴彦祖等明星的粉丝。但“粉丝电影”的后劲一直为业界所怀疑。事实上,自几天前《海底总动员2》上映以来,《魔兽》的票房就受到不小的影响。来自猫眼电影的数据显示,6月19日,《魔兽》虽然排片率仍是第一,但上座率仅12%,不及《海底总动员2》的15.3%,二者的票房分别为4113万和3762万,相差不多。

一名观众告诉记者,自己于周四登录网络系统购票,发现在包括西单大悦城、朝北大悦城等多个商业区的影院,都有大量空座,后来自己于晚上黄金时段观影时发现,几乎“包场”。可以说,《魔兽》的最终票房如何,是否能够凭借强大的资本力量获得与之匹配的票房收入,依旧是一个问号。

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